魚好き会員ビッグデータで抽出し商品開発、Ｔポイント

2017年10月6日

）（右から）選ばれた会員（３人）と長島常務、 鈴木理事、西田執行役員

　全国で６０００万人が所有し約７３万店舗で共通利用できる共通ポイントカード「Ｔカード」のビッグデータを活用して消費者ニーズに合致した水産商品を開発するプロジェクトが始まった。?Ｔポイント・ジャパン（東京・港区）が、カード利用で蓄積された約４０億件の購買データを基にして、導き出した９人の魚介類好き会員を中心に３品のカキ料理を考案、５日に販売を開始した。

　年齢や地域、職業などが異なる９人は、６０００万人の会員の食志向を分析し「魚介好きで食に興味がある」と選ばれ趣旨をメールで送付し応募した５６５人から絞られた。

　Ｔポイント・ジャパンの長島弘明常務は同社が保持するライフスタイル別のデータを利用しており、「単に魚介類を多く購入したというだけでなく、いくつもの要素を掛け合わせて抽出した」と話す。

　同社が東日本大震災の復興支援にポイントを使用したネットワークから、データ活用の場を漁業に決めた。プロジェクトに参画する宮城県の若手漁業者団体・フィッシャーマンジャパンの鈴木真悟理事は、「消費者が本当に求めているものを作れるのでは」と参加動機を語る。現地視察も行い、食べたい・購入したいカキ料理をイメージして作った。試食もビッグデータが活用された。[....]